Question 1

Was versteht man unter Produktdiversifikation?

Accepted Answer

Produktdiversifikation bedeutet, dass ein Unternehmen sein Angebot um neue Produkte oder Produktlinien erweitert. Dadurch sollen neue Märkte erschlossen und die Abhängigkeit von einzelnen Produkten reduziert werden.

Question 2

Welche Arten der Produktdiversifikation gibt es?

Accepted Answer

Es gibt drei Hauptarten: horizontale Diversifikation (verwandte Produkte), vertikale Diversifikation (entlang der Wertschöpfungskette) und konglomerate Diversifikation (völlig neue Geschäftsbereiche). Jede Art birgt unterschiedliche Chancen und Risiken.

Question 3

Welche Vorteile bietet Produktdiversifikation?

Accepted Answer

Die wichtigsten Vorteile sind Risikostreuung, Erschließung neuer Zielgruppen und zusätzliche Umsatzquellen. Außerdem können Synergieeffekte entstehen und die Marktposition gestärkt werden.

Question 4

Welche Risiken sind mit Produktdiversifikation verbunden?

Accepted Answer

Hauptrisiken sind hohe Investitionskosten, fehlende Marktkenntnisse in neuen Bereichen und mögliche Kannibalisierung bestehender Produkte. Zudem kann die Komplexität der Unternehmensführung erheblich steigen.

Question 5

Wie sollten Unternehmen bei der Produktdiversifikation vorgehen?

Accepted Answer

Zunächst sollte eine gründliche Marktanalyse durchgeführt und die eigenen Kernkompetenzen bewertet werden. Anschließend empfiehlt sich ein schrittweises Vorgehen mit Pilotprojekten und kontinuierlicher Erfolgskontrolle.

Produktdiversifikation: Marktchancen gezielt erweitern

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