Question 1

Was ist die BCG-Matrix?

Accepted Answer

Die BCG-Matrix ist ein strategisches Planungsinstrument zur Bewertung von Geschäftsbereichen oder Produkten eines Unternehmens. Sie ordnet diese anhand von Marktwachstum und relativem Marktanteil in vier Kategorien ein: Stars, Cash Cows, Question Marks und Poor Dogs.

Question 2

Was sind Stars in der BCG-Matrix?

Accepted Answer

Stars sind Geschäftsbereiche mit hohem Marktanteil in stark wachsenden Märkten. Sie generieren hohe Gewinne, benötigen aber auch hohe Investitionen für weiteres Wachstum. Stars haben das Potenzial, zu Cash Cows zu werden.

Question 3

Was bedeuten Cash Cows in der BCG-Matrix?

Accepted Answer

Cash Cows sind Geschäftsbereiche mit hohem Marktanteil in langsam wachsenden oder stagnierenden Märkten. Sie generieren stabile Gewinne bei geringem Investitionsbedarf und finanzieren andere Geschäftsbereiche. Sie sind die 'Melkkühe' des Unternehmens.

Question 4

Was sind Question Marks oder Problem Children?

Accepted Answer

Question Marks haben einen niedrigen Marktanteil in stark wachsenden Märkten. Sie benötigen hohe Investitionen, um Marktanteile zu gewinnen, aber ihr Erfolg ist ungewiss. Das Management muss entscheiden, ob investiert oder das Geschäft aufgegeben werden soll.

Question 5

Was sind Poor Dogs in der BCG-Matrix?

Accepted Answer

Poor Dogs sind Geschäftsbereiche mit niedrigem Marktanteil in langsam wachsenden Märkten. Sie generieren geringe Gewinne und haben schlechte Zukunftsaussichten. Meist wird empfohlen, diese Bereiche zu verkaufen oder einzustellen.

BCG-Matrix erklärt: Portfolio-Analyse für Unternehmen

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